"Comunicação, Marketing Digital e Cultura"

v. 1 (2016).

Comunicação, Marketing Digital e Cultura de Rodolpho Raphael

Ficha Catalográfica

Normas Editoriais

NORMAS EDITORIAIS

RESUMO EXPANDIDO

Título: em negrito, fonte Times New Roman, 14, centralizado.

Autor(es): último sobrenome em maiúsculas e identificação da instituição em Times New Roman, 12, alinhado à direita, duas linhas após o título. Incluir nota de rodapé com breve currículo do autor, endereço eletrônico e link do curriculum lattes.

Resumo: entre 1 e 2 laudas, deve ser formatado em fonte Times New Roman, 12, justificado, entrelinhamento simples, contendo Introdução/ Objetivos e Justificativa/ Breve Fundamentação Teórica/ Procedimentos Metodológicos/ Principais resultados obtidos e/ou esperados.

Palavras-chave: o resumo deve ser seguido por, pelo menos, três palavras-chave.

Referências: conforme norma da ABNT.

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ARTIGO COMPLETO

Título: em negrito, fonte Times New Roman, 14, centralizado.

Autor(es): último sobrenome em maiúsculas e identificação da instituição em Times New Roman, 12, alinhado à direita, duas linhas após o título. Incluir nota de rodapé com breve currículo do autor, endereço eletrônico e link do curriculum lattes.

Resumo: entre 10 e 15 linhas, deve ser formatado em fonte Times New Roman, 12, justificado, entrelinhamento simples.

Palavras-chave: o resumo deve ser seguido por, pelo menos, três palavras-chave.

Texto: alinhamento justificado; fonte Times New Roman, tamanho 12; espaço entrelinhas de 1,5, margem superior/esquerda 3 cm e inferior/direita 2 cm, de 10 a 20 páginas, incluindo bibliografia.

Referências: conforme norma da ABNT.

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ATENÇÃO 

• Não serão realizadas inscrições no local.
• Os certificados de participação e apresentação de trabalhos serão online. Após o evento e a comprovação da presença do participante, o certificado será enviado via e-mail.

Profª. Msc. Ana Flávia de Luna Camboim

Prof. Esp. Rodolpho Raphael de Oliveira Santos

Coordenação Geral 

Prof. Msc. José Maria Mendes Pereira Júnior

Coordenação Científica

Equipe Organizadora

I Encontro de Comunicação e Marketing 

Corpo Editorial

Editores Chefes: 
Prof. Msc. Ana Flávia de Luna Comboim
Prof. Esp. Rodolpho Raphael de Oliveira Santos

Comissão Científica:
Prof. Msc. José Maria Mendes Pereira Junior - IESP/ FPB
Prof. Msc. Ana Cirne Paes de Barros - UEPB
Prof. Msc. Maíra Correia Lima e Vasconcelos - IESP
Prof. Msc. Giovanna Oliveira Lima de Abreu - UFPB
Prof. Msc. Cândida Nobre - Estácio
Prof. Esp. Caroline Crozara - FPB
Prof. Msc. Ana Flávia de Luna Comboim - FPB
Prof. Esp. Rodolpho Raphael de Oliveira Santos - FPB

Revisor: 
Prof. Msc. Ana Flávia de Luna Comboim
Prof. Esp. Rodolpho Raphael de Oliveira Santos

Diagramador: 
Prof. Esp. Caroline Crozara - FPB

Autor Corporativo:
Faculdade Internacional da Paraíba
Rua Monsenhor Walfredo Leal, 512
Tambiá
Telefone: (83)40209084

Periodicidade da Publicação: 
Anual

Apresentação

Em um momento de amplo debate sobre os rumos da Comunicação e do Marketing não apenas enquanto prática, mas sobretudo como ciência, nasce, em João Pessoa, o I Encontro de Comunicação e Marketing da Faculdade Internacional da Paraíba (FPB). Há, nesta proposta, uma clara tentativa de compreender as profundas mudanças pelas quais as malhas digitais têm nos convidado a seguir, em um fluxo rápido e intermitente de grandes transformações. Junto a ele, emerge também a preocupação em trazer reflexões no sentido de promover o diálogo entre a academia e o mercado, embaçando as fronteiras e compreendendo a consolidação do ambiente digital na sociedade contemporânea.

Confrontamos, talvez, como o primeiro dos desafios, a maneira como chamamos atenção para que os indivíduos pensem sobre práticas já tão naturalizadas em seus cotidianos. Falar o quão fascinante é um smartphone para um público que já nasceu com o equipamento em mãos, por exemplo, é em certa medida desafiador. Outra questão que nos preocupa constantemente é: como manter, em um único assunto por duas, três horas a fio, uma sala de aula habituada a tantos dispositivos tecnológicos e estímulos visuais, auditivos e táteis e, principalmente, à capacidade de produzir, comentar e compartilhar opiniões sobre os elementos que fazem sentido em suas vidas?

A realidade é que as tecnologias alteraram a maneira como os jovens consomem a informação e participam dos espaços sociais e o desafio das marcas, do mercado e também da academia está exatamente em promover o diálogo.

Este e-book é o resultado de muitos diálogos ocorridos durante a mostra científica realizada no I Encontro de Comunicação e Marketing da FPB. Orientado por professores, o evento contou majoritariamente com a organização do corpo discente do curso de Publicidade e Propaganda e do CST em Marketing para tornar-se possível.  Durante os dias 8, 9 e 10 de junho de 2016, pesquisadores, estudantes e profissionais uniram-se em torno dos temas que envolvem comunicação, marketing digital e cultura através de palestras, debates, workshops e performances artísticas. A mostra científica dividiu-se, então, em dois eixos que são também a proposta de organização dos artigos deste e-book. Todos os trabalhos foram aprovados pelo comitê científico do evento.

O primeiro eixo- Comunicação digital: espaços, práticas e linguagens- contempla pesquisas instigantes envolvendo a reconfiguração dos formatos midiáticos tradicionais e seus modos de consumo e produção como o cinema e a TV digital e as diversas estratégias de marketing digital. Perpassa também pelos modos de mensuração e análises de resultados por meio das reações do Facebook, usos do Instagram, aspectos que envolvem a mobilidade, bem como as constituições dos produtos transmidiáticos. As práticas e linguagens do mercado local e a percepção do público sobre tais usos foram contempladas nos estudos de caso da Unimed, do São João de Campina Grande e da marca de camisetas Aquarella. Por fim, este eixo também traz reflexões acerca das performances dos sujeitos nas redes sociais digitais desde uma profunda reflexão sobre uma teologia inclusiva nas malhas do Facebook por meio do estudo de caso da Igreja Comunidade Metropolitana de João Pessoa até as questões de representatividades corporais de gênero e de uma cultura fitness.

Na segunda parte intitulada Comunicação e Marketing: estratégias retóricas do consumo, os pesquisadores se debruçaram sobre a relevância dos pontos de contato entre marcas e consumidores, propondo reflexões sobre espetacularização do consumo e projeções do Eu. Refletiram ainda sobre estruturas pontuais de estratégias mercadológicas envolvendo estudos de caso de âmbito nacional, a exemplo da análise de discurso da campanha do Ministério da Justiça #bebeuperdeu, bem como de diversos municípios da Paraíba, contribuindo para a compreensão e reflexão do cenário de Publicidade e Marketing local. Encontramos, portanto, análises sobre estratégias promocionais que utilizam a iconografia sacra como recurso de incentivo ao turismo, problematizações na ausência de profissionais de Relações Públicas e assessores de imprensa nas cidades de Casserengue-PB e Araruna, respectivamente, notas sobre marketing de relacionamento e fidelização de clientes e, finalmente, um debate sobre patrocínio de eventos e sua capacidade de diálogo com o target.

Agradecemos aos pesquisadores, estudantes e profissionais que se dedicaram a pensar sobre os temas e dividi-los conosco nesta que se configura como o início de uma jornada promissora de eventos que pretende consolidar as já mencionadas relações entre o mercado, a academia e as práticas de consumo, comunicação e marketing contemporâneas. Desejamos a todos uma ótima leitura.

Cândida Nobre

Professora do Curso de Publicidade e Propaganda da FPB